CHARGE D’ETUDES EFFICACITE MEDIA H/F

Description de la mission

Rattaché(e) à la Responsable Data et Partenariat, vous piloterez et valoriserez les mesures d'efficacité des campagnes publicitaires sur l'ensemble des leviers linéaires et digitaux commercialisés par la régie M6 Unlimited (TV, streaming, radio, audio).
Vos principales missions seront de démontrer l'impact des dispositifs publicitaires, de construire des offres de mesures innovantes et d'accompagner les équipes commerciales en tant qu'expert.

Missions

1. Cadrage et pilotage des études
- Cadrer les besoins auprès des équipes commerciales, agences et annonceurs et définir les KPI
- Concevoir et piloter les dispositifs de mesure d'efficacité média (post-tests qualitatifs et quantitatifs, brand lift surveys, étude drive to web/store, attention publicitaire)
- Garantir la qualité méthodologique, le suivi opérationnel et le respect des délais
- Définir les plans média pertinents en fonction des objectifs de campagne et des Kpis recherchés
- Gérer la relation commerciale avec les partenaires et instituts d'études (négociation, contrat, budget)
- Être l'interlocuteur de référence de M6 Unlimited dans le cadre des initiatives de mesures marché cross-régies

2. Analyse et valorisation des résultats
- Analyser les résultats et appliquer les traitements statistiques nécessaires : plans de tris, redressements d'échantillon, pondérations et tests de significativité
- Faire émerger les enseignements clés et produire des restitutions claires, activables et orientées business
- Animer les restitutions agences / annonceurs en RDV avec les commerciaux de la régie.
- Contribuer à l'enrichissement des argumentaires marketing et des benchmarks M6 Unlimited
- Assurer la diffusion de l'expertise en externe via des newsletters, présentations annonceurs, agences, etc

3.Offre, innovation & IA
- S'appuyer sur l'IA pour améliorer l'existant et développer de nouveaux use-cases
- Réaliser une veille sur les outils, les nouveaux acteurs, les méthodologies et les Kpis
- Challenger les solutions data internes servant de base aux mesures
- Faire émerger de nouvelles offres ou solutions de mesure d'efficacité média

Profil

De formation Bac+ 5,
- Vous justifiez d'au moins 2 ans d'expérience sur une fonction similaire et avez une 1ere expérience confirmée en régie publicitaire, agence média ou environnement proche sur des sujets d'efficacité publicitaire
- Vous maîtrisez la programmation des études quantitatives, la construction de questionnaires, l'analyse de données et la restitution et avez une bonne maîtrise des méthodes statistiques appliquées à ces études
- Vous maîtrisez Excel et PowerPoint
- Serait un plus :
- La maîtrise de Toluna DIY
- Une connaissance des modèles économétriques, notamment du Marketing Mix Modeling (MMM)
- Une bonne culture média

Ce que l'on attend de vous :
- Rigueur et autonomie.
- Sens du service et pédagogie.
- Excellentes capacités relationnelles vous permettant d'échanger efficacement aussi bien avec des interlocuteurs commerciaux et techniques.
- Capacité à synthétiser des données chiffrées complexes.
- Forte appétence pour les sujets data, IA et innovation